Coca-cola – một trong những đế chế sản xuất đồ uống lớn và lâu đời nhất thế giới. Hiện nay coca cola có chi nhánh ở hầu hết các quốc gia trên thế giới với doanh thu hàng tỷ usd mỗi năm. Hãng chính thức thành lập chi nhánh tại Việt Nam từ năm 1994 và lấy tên là Công ty TNHH Nước giải khát Coca-cola Việt Nam, đóng vai trò điều hành hoạt động, bao gồm sản xuất và phân phối các dòng sản phẩm mang thương hiệu này trên thị trường.
Để cạnh tranh với các thương hiệu đồ uống khác, làm tăng giá trị sản phẩm, thu hút lượng khách hàng trung thành. Coca cola tập trung nhiều vào thay đổi và thiết kế hàng loạt các bao bì sản phẩm khác nhau. Không chỉ tăng độ đẹp mắt các mẫu bao bì của coca cola đều tập trung và đánh mạnh vào thị yếu khách hàng từ việc thay đổi chất liệu bao bì đến việc thiết kế bao bì có tên người dùng…Tạo nên cơn sốt và hiệu ứng truyền thông không hề nhỏ cho coca cola.
Năm 2014 khi coca cola thay đổi bao bì bằng cách viết tên người dùng lên mỗi sản phẩm, hãng này đã tạo ra một cơn sốt không hề nhỏ. Trên các trang mạng xã hội mọi người cập nhật thường xuyên những lon nước coca cola có tên của mình, tạo nên một trào lưu phổ biến trên mạng xã hội góp phần đưa doanh thu của hãng tăng lên rất nhiều trong đó có thị trường Việt Nam.
Kể từ khi thành lập đến nay coca cola đã rất nhiều lần thay đổi chất liệu và thiết kế của bao bì, mỗi lần thay đổi đều tạo nên hiệu ứng vô cùng đặc biệt mà không phải hãng đồ uống nào cũng làm được. Hãy cùng chúng tôi điểm qua một số sự kiện nổi bật nhất.
Các chai coca đầu tiên được tạo ra từ năm 1899, nắp đậy được làm bằng kim loại.
Năm 1906 coca cola xuất hiện với mẫu mới và logo mới để phân biệt và cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ khác.
Trong khoảng thời gian này xuất hiện khá nhiều các hãng đồ uống khác nhau, việc thay đổi màu sắc và logo được cho là nhằm tăng thêm sự nổi bật so với hình dạng cũ, phân biệt và cạnh tranh trực tiếp với những hãng đồ uống khác.
Năm 1915 và 1920 coca cola tiếp tục thay đổi hình dáng và bao bì của sản phẩm, mặc dù khi đó chúng vẫn chưa thực sự đem lại hiệu ứng lớn.
Những năm 20 coca cola lần đầu tiên được bán trong hộp sáu chai, tăng độ tiện lợi và thu hút sự quan tâm của khách hàng.
Coca cola là nhà phát minh ra hộp đựng nước bằng lon hoặc chai, phát minh này tạo nên nhiều thuận lợi hơn cho người tiêu dùng, thuận tiện trong việc mang vác, mua được nhiều hơn và có thể cho vào tủ lạnh để sử dụng dần.
Năm 1993 coca cola chuyển sang sử dụng chai nhựa PET.
PET là viết tắt của polyethylene terephthalate, một loại nhựa tái chế không độc hại. Vào thời điểm đó, Coca-Cola tuyên bố rằng chai PET là lựa chọn thân thiện với môi trường nhất tuy nhiên hiện tại chúng ta đều biết rằng nhựa gây tác động khủng khiếp đối với môi trường .
Những năm sau đó coca cola vẫn luôn miệt mài đầu tư và thay đổi hàng loạt thiết kế và logo khác nhau, nhằm tạo cảm giác mới mẻ nhất. tuy nhiên phải đến những năm 2005 coca cola công bố các mẫu chai phiên bản giới hạn với màu sắc và hình ảnh khác nhau, thu hút sự chú ý của giới truyền thông.
Sự thay đổi lớn nhất trong thiết kế của chai Coca là vào năm 2013 và 2014, khi Coca-Cola giới thiệu chiến dịch “Share a Coke with” – “Cùng chia sẻ Coca”, chai Coke bắt đầu có nhãn tùy chỉnh với tên của người dùng.
Đây thực sự là cơn sốt khi nhiều người dùng bắt đầu đi mua với số lượng lớn nhằm sở hữu những chai nước có tên của chính mình hoặc bạn bè và người thân để làm quà tặng. Đây được coi như sự thay đổi đúng đắn và thành công nhất của hãng này sau một thời gian dài miệt mài thay đổi các thiết kế của sản phẩm.
Bên cạnh các máy bán soda trong năm 2014, Coca-Cola giới thiệu coca cola life, Coca mới đầu tiên kể từ năm 2006. Các lon với nhãn màu xanh lá cây, tạo cho người dùng cảm giác vô cùng mới mẻ.
Năm 2018, Coca-Cola phát hành bốn hương vị mới cho Diet Coke.
Đến nay coca cola vẫn không ngừng thay đổi và bổ sung thêm hàng loạt những hương vị mới, tạo thêm nhiều sự lựa chọn cho người dùng, thay đổi thường xuyên các thiết kế, cạnh tranh mạnh về mặt hình ảnh, các thiết kế của coca cola luôn tập trung vào những màu sắc bắt mắt, tươi mới và trẻ trung.
Dù cho không phải fan trung thành của thương hiệu nổi tiếng này nhưng nhiều người vẫn luôn chờ đợi vào sự thay đổi tiếp theo của coca cola.
Vai trò của việc thiết kế và in ấn của bao bì sản phẩm.
Bất kì một lĩnh vực kinh doanh nào ở thời điểm hiện tại nhìn chung đều phải cạnh tranh một cách khốc liệt với các đối thủ khác, chất lượng sản phẩm và giá thành không phải là tất cả để thu hút được người tiêu dùng.
Từ thành công của coca cola chúng ta có thể thấy rằng để tạo được hiệu ứng tốt, xây dựng hình ảnh riêng và cái chất vốn có của thương hiệu mình thì việc thiết kế và thay đổi bao bì sản phẩm phải là yếu tố quan trọng hàng đầu. Sản phẩm có chất lượng đến đâu nhưng nếu mờ nhạt về mặt hình thức thì sẽ rất khó để có chỗ đứng trên thị trường.
Bao bì hay nói một cách dễ hiểu là vẻ bề ngoài của một sản phẩm là bộ mặt của thương hiệu đó, bộ mặt đẹp thì sẽ luôn thu hút sự quan tâm, chú ý của mọi người và ngược lại. Dù cho chất lượng sản phẩm của bạn không phải là tốt nhất nhưng nếu bạn sở hữu bộ mặt đẹp nhất thì chắc chắn bạn có đủ năng lực để thu hút sự chú ý từ khách hàng và là chìa khóa để gia tăng doanh số bán hàng.
xem thêm: các sản phẩm in hộp giấy mỹ phẩm đẹp tại Hà Nội.
